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SP Open amplia patrocínios e prevê alta de 15% no faturamento

,O torneio de tênis feminino SP Open chega à segunda edição com crescimento no número de patrocinadores, além da expectativa…

Por
Sofia Brandt,
Repórter de Mercados
Bio e blog
12/09/2026 10:00
8 min de leitura

,O torneio de tênis feminino SP Open chega à segunda edição com crescimento no número de patrocinadores, além da expectativa de maior faturamento e aumento de público. A competição, realizada a partir deste sábado (12) e 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, na capital paulista, passou de 38 para mais de 45 marcas patrocinadoras. Com isso, a organizadora do evento, a IMM Esporte e Entretenimento, prevê alta de 15% na receita. A empresa também espera superar os 33 mil espectadores registrados em 2025.
Neste ano, o torneio passou ainda a fazer parte do calendário oficial da cidade de São Paulo. A organização estima que o SP Open injete mais de R$ 100 milhões na economia do Estado. A competição WTA 250 será exibida para mais de 100 países, o que reforça a cidade como destino de grandes eventos.
“O salto de um primeiro para o segundo ano é muito grande”, diz Márcia Casz, diretora de Esportes na IMM Esporte e Entretenimento. Segundo ela, a organização investiu na estrutura para tornar o evento mais robusto, com uma quadra central com 400 lugares, quadras secundárias e o dobro de área coberta para o público, além de uma praça central com telão maior. A área de gastronomia também cresceu, de 10 para 15 operadores.
O crescimento aparece também na participação das marcas. Entre os novos nomes está o Bradesco, que integra o grupo de principais patrocinadores, além de Claro, Heineken 0.0 e Allos (Shopping VillaLobos). “A largada foi muito boa. O mercado reconheceu a qualidade”, afirma a executiva. Segundo ela, as empresas enxergam no WTA 250 uma combinação de relevância esportiva e oportunidades para suas marcas, que vão além da exposição dentro das quadras.
A expectativa é aumentar o público em relação aos 33 mil visitantes da primeira edição. Para isso, a organização ampliou as arquibancadas e pretende estimular que os visitantes permaneçam mais tempo no complexo. “Queremos que o SP Open seja uma referência de qualidade e não deixe nada a desejar aos grandes torneios do mundo”, diz.
Além da experiência para o público, Casz vê o torneio como uma forma de ampliar a exposição do tênis feminino no país. A presença de atletas de alto nível permite que o público acompanhe de perto as jogadoras que normalmente vê em competições internacionais, enquanto as tenistas brasileiras têm a oportunidade de disputar um torneio em casa, diante da torcida. Para Casz, esse movimento pode contribuir para fortalecer a modalidade e ampliar o interesse de marcas por outras iniciativas ligadas ao tênis feminino.
Esse potencial de mobilização está entre os motivos que levaram a B3 a patrocinar o SP Open. A companhia, que patrocina o Rio Open desde 2022, passou a apoiar o torneio paulista em sua primeira edição e mantém a parceria neste ano. Para Patrícia Viegas, gerente de Marca e Patrocínios da B3, a competição reúne características que dialogam com a atuação da empresa, como a movimentação econômica, a atração de pessoas e a geração de renda para a cidade.
Segundo ela, o SP Open também oferece uma oportunidade de aproximação da marca com o público. “Existe uma analogia entre a B3 e o torneio, porque a B3 é a quadra onde o mercado acontece”, diz.
O patrocínio envolve R$ 700 mil por meio de lei de incentivo, além de verba direta e recursos para ativação. “Vamos ter um estande que vai contar essa história e falar com investidores, fazendo essa conexão entre o tênis e o nosso negócio”, afirma. “Na ativação vamos ajudar a identificar o perfil dos investidores.”
A estratégia faz parte de uma atuação mais ampla da B3 no território de esporte, cultura e mobilização econômica. A empresa também mantém o B3 Social, braço de investimento social privado, e destinou R$ 9 milhões, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, para iniciativas que vão além do tênis.
Para as marcas que patrocinam o SP Open, o torneio é mais do que um espaço de exposição. A estratégia envolve usar o tênis para chegar a públicos específicos e associar as empresas a atributos como performance, bem-estar, entretenimento e sofisticação.
A Latam irá estrear no torneio como a companhia aérea oficial do SP Open. Segundo o diretor global de marca do grupo Latam, Rodrigo Padilla, a marca esta buscando criar experiências para aproximar o público dos universos de viagem e de seu programa de fidelidade, além de estar presente em diferentes espaços do evento. Com a estratégia e criação desenvolvida pela Graphene, operação que contempla a WMcCann e MRM, a companhia terá o Match Points Latam Pass no SP Open, uma dinâmica inspirada no tênis que apresenta as categorias e benefícios do programa e permite aos participantes ganhar milhas e brindes. A empresa também levará a marca para a quadra, com bolas premiadas com milhas e uma ação no telão inspirada nas janelas de suas aeronaves.
O Bradesco também entra no SP Open pela primeira vez este ano. Para o banco, o tênis é uma plataforma de relacionamento com diferentes públicos, dos praticantes da modalidade aos espectadores de grandes eventos esportivos. Para Henrique Mendonça, diretor de reputação do Bradesco, o tênis reúne atributos que dialogam diretamente com a marca, como alta performance, disciplina, superação e longevidade. “Mais do que a visibilidade associada ao torneio, buscamos transformar o patrocínio em uma plataforma de relacionamento e experiência, aproximando a marca das pessoas dentro e fora das quadras”, afirma Mendonça. O banco também patrocina a tenista brasileira Luisa Stefani, medalhista olímpica.
Desde o ano passado, a Seara Gourmet, do grupo JBS, vem buscando se aproximar do tênis. Além do SP Open e do Rio Open, a marca mantém parcerias com clubes de tênis e esteve em julho de 2026 no UTS Rio e em torneios do ATP Challenger Tour em Campinas, Santos e Curitiba. Segundo a diretora de marketing da Seara, Tannia Fukuda Bruno, o tênis tem um público muito exigente, disciplinado e antenado com o que há de melhor, o que é uma oportunidade para a marca se posicionar ali. “Unir a alta gastronomia a um esporte associado à sofisticação e à precisão nos permite criar conexões reais com o público e participar das maiores paixões dos paulistas”, diz.
A marca terá um espaço no evento com degustações de “pinchos”, pequenos petiscos bascos preparados com os produtos da marca, uma máquina com brindes e sessões de corte de presunto parma ao vivo. Também servirá produtos na área VIP Ace Club.
Já na área de bebidas, pelo segundo ano, a Heineken 0.0 entra como patrocinadora do evento. A marca estará presente no torneio com três bares exclusivos, oferecendo Heineken Original, Heineken 0.0 e Heineken Ultimate. “O tênis reúne esporte, entretenimento e socialização — territórios que têm muita afinidade com a marca. Estar presente no torneio é uma oportunidade de mostrar que Heineken 0.0 acompanha diferentes momentos de consumo e de conexão entre as pessoas, inclusive aqueles ligados a um estilo de vida mais ativo”, afirma o diretor de patrocínios e experiências do Grupo Heineken, Rafael Golfe.
A estratégia não se limita ao Brasil. A Heineken 0.0 é parceira do US Open desde 1994 e, desde 2026, também é parceira global de bebidas do Premier Padel, principal circuito internacional profissional da modalidade. Além disso, a marca anunciou este ano uma parceria com Serena Williams, uma das maiores atletas da modalidade que já foi número 1 do ranking mundial.
Já a Tegra, incorporadora do Grupo Brookfield, vê o tênis como parte de uma estratégia para se aproximar de consumidores de alto padrão. A empresa associa a modalidade a atributos como excelência, performance, sofisticação e bem-estar e participa do SP Open pelo segundo ano consecutivo. A Tegra também esteve no Rio Open em fevereiro.
Além disso, o patrocínio é usado para apresentar a marca fora do ambiente tradicional do mercado imobiliário. “Queremos construir uma plataforma de estilo de vida que dialogue com as transformações no comportamento do consumidor de alto padrão, e o esporte é uma das formas de materializar essa estratégia”, afirma a diretora de estratégia de mercado e experiência do cliente da Tegra, Andrea Bellinazzi.
A empresa terá um espaço próprio com uma brincadeira inspirada em tendências das redes sociais, na qual o visitante tenta fazer uma bolinha de tênis quicar por plataformas até acertar uma cesta. Os participantes poderão receber brindes conforme o desempenho. O evento também marca o lançamento da nova campanha institucional da Tegra, criada pela Fbiz, que transforma o tradicional “quer casar comigo?” dos pedidos feitos nas arquibancadas em “quer morar comigo?”.

Fonte: Valor Empresas