ECONOMIA
Vale estreia no festival ‘Rock in Rio’ e quer fortalecer marca com ativações no evento
A mineradora Vale estará pela primeira vez no Rock in Rio, festival de música e entretenimento, cuja 11ª edição começa…
A mineradora Vale estará pela primeira vez no Rock in Rio, festival de música e entretenimento, cuja 11ª edição começa em 4 de setembro na Cidade do Rock, zona sudoeste da cidade. A mineradora estreia como marca apoiadora do evento e, no festival, que terá sete dias de shows, vai prover experiências que divulguem ações de sustentabilidade, disse Leandro Modé, diretor de comunicação e marca da companhia.
“A maioria das pessoas não sabe mas a Vale é responsável por preservar 800 mil hectares de floresta. É cinco vezes o tamanho de São Paulo”, disse. “O Rock in Rio nos permite levar a agenda de florestas a públicos que dificilmente seriam alcançados pela comunicação corporativa tradicional”, disse Modé.
Na prática, disse o executivo, a presença da empresa no festival dá continuidade à estratégia iniciada em 2025.
No ano passado, lembrou Modé, a companhia foi parceira de dois eventos, que misturavam entretenimento com divulgação de ações em prol da causa ambiental. Foi o caso do Amazônia Live festival brasileiro de música e conscientização ambiental, em Belém (PA), e o festival de música The Town , em São Paulo – ambos organizados pela Rock World, que também faz o Rock in Rio.
“Foi um grande teste para nós”, disse ele. “Porque uma marca como a Vale, que passou por Brumadinho [rompimento da barragem na cidade mineira em 2019], ficou muito exposta, negativamente. Foi a primeira vez que tivemos exposição [de marca, em evento], depois de Brumadinho”, disse. “Imagina estarmos lá [nos eventos] e vermos como as pessoas vão reagir ao seu estande. E a reação [positiva] não podia ter sido melhor”, disse.
No entendimento de Modé, a participação em eventos, como o Amazônia Live, o The Town e o Rock in Rio, contribuem para que a Vale “tenha cada vez mais licença social para operar”. “As pessoas precisam entender isso, que o que fazemos é essencial para o mundo como ele é”, disse. E acrescentou que em sociedade praticamente todos utilizam algo em seu dia a dia que foi fabricado por segmentos de mineração e de siderurgia. “Então, precisamos dizer às pessoas o que fazemos e como fazemos: com conservação do meio ambiente, com preservação ambiental, com conservação da floresta, com segurança”, disse.
No Rock in Rio, a Vale terá estande sensorial inspirado nos biomas de florestas brasileiras; “clutch” (mini bolsa) de brinde, com estampas de artistas do Pará e do Espírito Santo; e patrocinará o espetáculo “ECCO by LightWire”.
Stand da Vale no festival de música “The Town” . Foto: Divulgação
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Essa ativação foi pensada exclusivamente para o Rock in Rio Brasil 2026 pelo grupo brasileiro LightWire, companhia brasileira de arte e tecnologia que cria espetáculos visuais imersivos. O “ECCO”, disse Modé, oferecerá ao público uma experiência imersiva de sons, acompanhada da presença de dançarinos, com figurinos iluminados por LED, com desenhos de folhas, raízes, animais e água.
Serão seis sessões diárias do espetáculo ao longo dos sete dias do festival. Mais de 80 profissionais participaram do desenvolvimento da produção, que terá elenco de mais de 20 artistas brasileiros. Para receber a atração, o Rock in Rio construiu área específica na Cidade do Rock. O espaço reúne painel de LED de 16 metros de largura por oito metros de altura e dois palcos de cena. O principal terá 25 metros de largura e nove metros de pé-direito.
Imagem de espetáculo ECCO by LightWire patrocinado pela Vale. Foto: Divulgação
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“O ECCO transforma a agenda de florestas em uma experiência cultural capaz de alcançar novos públicos. Ao apoiar o espetáculo, usamos arte, música e tecnologia para aproximar a sociedade da Amazônia e da Mata Atlântica e ampliar uma conversa sustentada pela atuação concreta da Vale nesses territórios”, resumiu Modé.
Fonte: Valor Econômico
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