ECONOMIA

Quem é Andrew Robertson, novo CEO da divisão de publicidade da Omnicom

Nove meses depois de concluir a aquisição do Interpublic Group (IPG), negócio que a transformou no maior grupo de publicidade…

Por
Caio Nunes,
Repórter de Negócios
Bio e blog
17/09/2026 12:37
10 min de leitura

Nove meses depois de concluir a aquisição do Interpublic Group (IPG), negócio que a transformou no maior grupo de publicidade do mundo em receita, a Omnicom tem um novo executivo à frente da área de criação publicitária. Nascido no Zimbábue e com mais de 30 anos de trajetória na companhia americana, Andrew Robertson assumiu no último dia 9 o cargo deixado por Troy Ruhanen na Omnicom Advertising. A divisão reúne mais de 20 mil profissionais que trabalham em campanhas e estratégias de marca dos clientes.
Ruhanen decidiu se aposentar após três décadas no setor, sendo mais de 20 anos na Omnicom. Em e-mail enviado aos funcionários, ao qual o Valor teve acesso (ver a íntegra ao fim da reportagem), afirmou que a decisão já vinha sendo planejada com o executivo-chefe (CEO) da companhia, John Wren. Com a aquisição do IPG, porém, os dois concordaram em estender sua permanência para que ele conduzisse a integração das operações criativas.
O anúncio surpreendeu executivos das agências do conglomerado no Brasil, apurou o Valor. Embora Ruhanen comentasse havia alguns anos com pessoas próximas sobre a possibilidade de encerrar a carreira, a percepção era de que esse plano ainda demoraria a ser colocado em prática. A saída, no entanto, não é associada a nenhuma polêmica conhecida e ocorreu sem sinais públicos de atrito.
“John e eu já vínhamos planejando minha aposentadoria há algum tempo. Com a formação da OA [Omnicom Advertising, na sigla] e, logo depois, a aquisição do Interpublic, ele e eu concordamos em estender meu prazo para ajudar a moldar e apoiar as agências que amo“, escreveu Ruhanen, no email.
A divisão assumida por Robertson concentra, principalmente, o trabalho de criação das agências da Omnicom, desde o desenvolvimento das campanhas até a definição das estratégias de marca. A estrutura publicitária do grupo possui ainda a Omnicom Media, responsável, sobretudo, pela compra e planejamento dos espaços publicitários, além das áreas tecnologia e dados; e a Omnicom Production, que cuida da produção.
As redes de agências BBDO, McCann e TBWA formam a atual base global da Omnicom Advertising. No Brasil, essas bandeiras estão presentes por meio das agências AlmapBBDO, WMcCann, Africa Creative, LolaTBWA e iDTBWA.
A carreira de Robertson
Antes da nomeação, Robertson atuava, desde agosto de 2024, como “chairman” da rede de agências da BBDO no mundo. A escolha acrescentou outro elemento inesperado à troca de comando. Parte do setor acreditava que, após alcançar a presidência do conselho, ele também caminhava para encerrar a carreira. Mas o executivo continuava envolvido nas decisões comerciais e criativas da operação, e é um dos dirigentes mais próximos do CEO global da Omnicom, o que pesou para a nova posição, apurou o Valor.
Robertson estudou na África do Sul e se formou em Economia pela City of London University. Iniciou a carreira publicitária em 1982, na agência de publicidade Ogilvy, em Londres. Em 1989, passou pela J. Walter Thompson e, no ano seguinte, assumiu o comando executivo da agência britânica WCRS.
Ingressou na BBDO em 1995 e se mudou para Nova York em 2001, quando se tornou presidente e CEO da operação da rede na América do Norte. Ele mora na cidade desde então e é de lá que comandará a área de publicidade do grupo.
Em 2022, foi incluído no Hall da Fama da American Advertising Federation. Entre profissionais do setor ouvidos pelo Valor, é descrito como um publicitário de perfil “Mad Men”, referência aos executivos das empresas de publicidade instaladas na avenida Madison em Nova York que combinavam atuação comercial e proximidade com o trabalho criativo. O uso frequente de suspensórios reforça essa imagem.
Além disso, a avaliação nos bastidores é que Robertson deverá ampliar o peso da criatividade e das marcas das agências na estratégia da Omnicom, enquanto Ruhanen era visto como um dirigente mais ligado à administração dos negócios.
Em setembro do ano passado, Robertson lançou o livro “The Creative Shift: How to Power Up Your Organization by Making Space for New Ideas” (A Mudança Criativa: Como Potencializar Sua Organização Criando Espaço para Novas Ideias”, em tradução livre). Na obra, ele questiona práticas difundidas nas empresas, como reunir equipes em torno de quadros brancos, realizar sessões de ideias em salas de reunião ou estabelecer previamente quantas propostas devem ser apresentadas.
Na nota do anúncio, Robertson afirmou que pretende combinar o trabalho das equipes com os dados e as ferramentas de inteligência artificial disponíveis na Omni, plataforma tecnológica do grupo.
“Nosso plano é claro: garantir uma parcela desproporcional das mentes criativas e estratégicas mais promissoras do mundo, equipá-las, por meio da Omni, com as ferramentas e os dados mais avançados do setor, habilitados por IA, para entregar resultados excepcionais a uma carteira de clientes que é a inveja de nossos concorrentes”, disse.
A trajetória de Troy Ruhanen
Ruhanen iniciou a carreira na BBDO, em Brisbane, na Austrália, antes de passar dez anos na agência de publicidade Leo Burnett, do Publicis Groupe. Em 2004, retornou à BBDO, desta vez em Nova York.
Posteriormente, foi vice-presidente da rede de agências na América do Norte e chegou aos cargos de presidente e executivo-chefe (CEO) da BBDO nas Américas, com responsabilidade pelas operações na América do Norte, Central e do Sul. Também ocupou a vice-presidência executiva da Omnicom antes de assumir, em 2014, o comando da rede TBWA, função que exerceu por uma década até ser escolhido para liderar a Omnicom Advertising.
Nos meses anteriores ao anúncio, Ruhanen também vinha reduzindo sua exposição pública. No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions deste ano, por exemplo, manteve encontros com clientes, mas adotou uma postura mais reservada e não concedeu entrevistas à imprensa.
Em entrevista ao Valor em junho de 2025, o executivo australiano afirmou que a adoção crescente da inteligência artificial poderia levar as agências de publicidade a respostas mais previsíveis e tornar as campanhas menos distintas.
“Com a crescente homogeneização do trabalho — causada pelos algoritmos —, me preocupa ver que todo mundo está girando em torno da IA. Porque acham que é mais rápido, mais barato, melhor. E sim, ela pode ser tudo isso. Mas o problema é que, na maioria das vezes, a IA leva você a lugares muito familiares. Lugares comuns. O papel da criatividade é justamente oferecer distinção”, afirmou na ocasião.
Desempenho no primeiro semestre
A mudança de comando ocorre em um momento de expansão dos negócios da Omnicom. No primeiro semestre deste ano, a companhia registrou receita bruta de US$ 12,8 bilhões, crescimento de 66%, e lucro atribuível aos acionistas de US$ 1,02 bilhão, alta de 59,1%. Os resultados já refletem a incorporação do IPG, que ampliou a escala da operação.
À frente da holding segue o CEO e presidente do conselho, John Wren, de 74 anos. Integrante da equipe que criou a Omnicom, em 1986, ele ocupa o principal cargo executivo desde 1997 e preside o conselho desde 2018. Seu contrato prevê a permanência nas duas funções até o fim de 2028. Depois disso, Wren deve deixar o posto de CEO e continuar como presidente-executivo do conselho por mais um ano. A companhia ainda conduz o processo de escolha de seu sucessor.
Confira, a seguir, a íntegra do e-mail de despedida enviado por Troy Ruhanen aos funcionários:
“Olá a todos,
Os últimos nove meses foram de enorme progresso em nossa integração como a nova Omnicom Advertising. À medida que essa evolução continua em um caminho empolgante, quero compartilhar algumas notícias pessoais com vocês.
Tomei a decisão de me aposentar. Depois de mais de 30 anos na indústria, mais de 20 deles na Omnicom e muitas noites longe de casa, simplesmente chegou a minha hora.
John e eu já vínhamos planejando minha aposentadoria há algum tempo. Com a formação da OA e, logo depois, a aquisição da Interpublic, ele e eu concordamos em estender meu prazo para ajudar a moldar e apoiar as agências que amo. Trabalhamos juntos para formar um grupo incrivelmente forte de líderes nas redes e, regionalmente, na OA, que são as pessoas certas para assegurar o futuro criativo da Omnicom e impulsionar os negócios de nossos clientes.
Nos últimos dois anos na Omnicom Advertising, nossas redes ganharam uma forma completamente nova, incorporando e cultivando culturas criativas de destaque, culminando na temporada de premiações de maior sucesso do grupo desde 2018. Tenho um orgulho enorme de termos sido o grupo criativo de maior sucesso no Cannes Lions neste ano, com todas as nossas três redes globais entre as dez primeiras. Sou muito grato e privilegiado por ter trabalhado com os melhores talentos que o mundo tem a oferecer e por ter visto o trabalho que vocês produzem mover mentes, corações e fortunas.
Sempre acreditei no poder da criatividade para fazer coisas incríveis. Sem criatividade, não há razão para comprar, não há marca em que acreditar — então, a todos vocês que estão buscando encontrar seu lugar neste novo mundo de tecnologia infinita, lembrem-se de que ideias criativas brilhantes ainda são a pérola que permanece enterrada no coração de tudo. O trabalho de desenterrá-las e depois moldá-las e poli-las até transformá-las em algo que o mundo possa apreciar é um grande privilégio.
E, quando você chega ao momento de olhar para trás, percebe do que sentirá falta. Do produto — para sempre. Dos problemas a resolver — eu adorava estar com os clientes. Da inovação — revelar o novo. E, acima de tudo, das pessoas.
É difícil encontrar palavras para agradecer a todos os amigos maravilhosos que fiz ao longo destas últimas duas décadas. Vocês me inspiraram inúmeras vezes. Vocês me levantaram quando os tempos ficaram difíceis. Vocês me fizeram rir e, sim, às vezes, me fizeram querer chorar, mas sempre nos recuperamos juntos. O trabalho é importante, mas seremos amigos para a vida toda.
Com Andrew Robertson — o novo CEO da OA — vocês estão em ótimas mãos. Gostaria de agradecê-lo pessoalmente por sua amizade e orientação ao longo dos anos, e estarei torcendo por ele — e por vocês — a cada passo.
Acredito em nossa direção. Sei que todos vocês seguirão daqui para coisas ainda maiores e melhores. E, embora desafios venham, peço que aproveitem aquilo de que gostam e se dediquem àquilo que os ajudará a realizar seus sonhos.
Despeço-me pela última vez. Muito amor e boa saúde a todos.
Com carinho,
Troy Ruhanen.”

Fonte: Valor Econômico